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Blog December 29, 2025

2026年に向けたブランド戦略について世界の商標出願動向が示すこと

SAEGISのデータを用いて出願人国籍の変化やブランド保護の今後の方向性を分析すると、世界の商標動向における顕著な変化が見えてきます。2025年が終わろうとする今、出願の主体・地域や、国境を越えた商標保護のあり方の進化に、有意な変化が表れています。データは複雑かつ繊細な状況を物語ると同時に、2026年に向けてブランド所有者が戦略をどう調整すべきかについての初期シグナルを発しています。このブログでは、商標出願に関する3つの重要なインサイトと、2026年の戦略を策定する知財チームへの示唆について考察します。出願人国籍が変化し、新たな出願集中地域を生み出している最新データから浮かび上がる注目すべき傾向の一つとして、主要な商標庁間での出願人国籍の再分配が挙げられます。いくつかの管轄区域では、主要な出願国に明確な変化が見られ、ブランドの国際展開が予想外のかたちに進化していることが示唆されています。多くの地域では、米国と欧州からの出願が引き続き堅調である一方、いくつかのアジア市場では、特定の国際分類で際立った成長が見られました。以下に例を挙げます。中国本土は、依然として世界の商標出願の流れを主導しており、2024年には国外から17万4,610件の出願を受理し、国外に対して35万484件の出願を行いました。これは世界最多であり、主な出願先としては米国、英国、欧州連合知的財産庁（EUIPO）が浮上しています。日本は、アジア太平洋地域における勢力図の変化を象徴しており、2024年には国外から2万6,442件の出願を受理し、国外に対して4万7,309件の出願を行いました。主要な出願元・出願先は中国本土と米国です。オーストラリアでは、国外からの出願が24％急増し、2万936件に達しました。これは、主に中国と米国の出願人によるものです。 EUIPOでは、アラブ首長国連邦からの出願が前年比55％増加し、日本や韓国を上回りました。これにより、中東ブランド所有者の国際的なプレゼンス拡大が浮き彫りになりました。上記管轄区域における最も活発な出願国の変化は、次のことを示しています。テクノロジー、医薬品、消費財、AI関連サービスなどの分野で競争が再燃していること製品展開に先立つ早期市場テストが行われていることブランド所有者が高成長地域における先行者利益の確保を重視していること知財専門家にとっては、このような変化を注視することがますます重要になってきます。出願人国籍が多様化するにつれ、商標クリアランスやリスク評価には、複数管轄区域にまたがる、よりグローバルな視点が必要になるでしょう。主要な商標庁において国内外の出願動向が変化している最新データからは、主要な商標庁のいくつかにおいて、国内からの出願と国外からの出願とのバランスに有意な変化が生じていることも読み取れます。国内からの出願が横ばい、ないし減少している一方で、国外からの出願が増加しているケースもあれば、逆に、国内からの出願が活発化しているケースもあります。後者は次のような状況を示唆しています。地域のイノベーションエコシステムが強化されつつある規制の明確化により、国内企業が早期のブランド保護を正式に行いやすくなっている中小企業の出願戦略が洗練されてきたこうした動きは、いくつかの登録件数の多い国において、次のように明確に表れています。...

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