從 TikTok 到 Comirnaty：軟體、媒體、金融技術和金融類品牌，奢侈品、時尚和體育類品牌，醫藥類品牌各有 15 家上榜，佔據百大榜單的近半壁江山
2022 年 6 月 30 日，英國倫敦——科睿唯安（紐交所股票代碼：CLVT）今日發佈 《2022 全球百大新品牌》 報告。報告根據全球 2,000 多萬份商標新申請資料，遴選出過去兩年進入大眾視野的 100 個新品牌。入選的百大新品牌在保護和擴大品牌足跡方面表現卓越，未來可能成為所在產業的影響力品牌。報告還分析了品牌活動中活躍產業的分佈，並揭示了新品牌在快速變化的全球品牌格局中可以採取的新形態。
歐洲和美國憑藉龐大的消費市場，長期以來一直是全球品牌創造和活動的中心。2022 年百大新品牌榜單依然反映了這種傳統格局。歐洲有 50 個品牌上榜，美國則有 21 個品牌上榜。來自中國的品牌也有23個上榜，表示中國企業在全球化品牌戰略上取得了長足的進步。
科睿唯安內容戰略總監 Robert Reading 說：「科睿唯安《2022 全球百大新品牌》報告聚焦新品牌這一市場關注較少的領域。我們利用科睿唯安獨具優勢、產業領先的智慧財產資料與洞見，首次描繪出了全球新品牌的品牌格局，涵蓋獨創、因企業合併、重塑和系列衍生而出現的各類品牌。」
報告的其他主要發現包括：
- 新冠疫苗製造企業在 2022 年百大新品牌榜單中佔有突出地位，在上榜的 15 個醫藥品牌中，有 6 個是新冠疫苗品牌，包括 BioNTech 的 COMIRNATY。
- 一些著名企業旗下同時有多個新品牌上榜。蘋果有 6 個：APPLE AIRTAG、APP CLIP、APPLE FITNESS+、APPLE ONE、APPLE WATCH STUDIO和ICLOUD+；迪卡儂有 4 個：CORENGTH、KIMJALY、KUPIMA 和 TAMAHOO；新冠疫苗製造商 BioNTech 和 Novavax 也都有多個品牌上榜。
- 娛樂和科技品牌在百大榜單佔有重要地位，上榜品牌包括線上影音遊戲專賣店 Medabots、兒童益智系列線上影音 LELLOBEE、北歐串流媒體 VIAPLAY 以及現象級社交媒體 TikTok。
- 兩個電動汽車品牌（RIVIAN 和 MERCEDES-EQ）和一個以區塊鏈為基礎的解決方案 Karma Point 亦入選 2022 年百大新品牌。
- 以首字母縮寫詞與概念命名的品牌在榜單上佔據了一席之地，包括利物浦足球俱樂部的口號與隊歌「You’ll Never Walk Alone」的縮寫詞 YNWA，以及瑞士奢侈手錶品牌百達翡麗象徵機械製錶登峰造極工藝概念的品牌 WATCH ART。
Robert Reading 總結說：「當今全球市場快速變化，打造新品牌的腳步不斷加快，商業空間變得日益擁擠和全球化。透過對新品牌格局的精準評估，我們提供了全新洞見，使品牌創造者能夠自信地、快速地建立和發展成功的新品牌。在科睿唯安，我們致力於協助客戶在數位時代打造、推廣和保護強大的品牌。透過提供完整智慧財產生命週期的解決方案，包括向品牌創造者提供關鍵的情報和管理無形資產的能力，我們致力於推動新品牌達到嶄新的高度，激發出其全部潛能。」
研究方法論
《2022 全球百大新品牌》報告利用了科睿唯安有關全球商標和網域名稱的資料及分析，包括科睿唯安商標實力指數™、CompuMark™ 商標研究和保護解決方案以及 MarkMonitor™ 網域名稱管理解決方案。科睿唯安專家團隊分析了 2020 年至 2021 年期間全球範圍內提交的 2000 多萬份包含文字元素的新申請，評估了每一份申請，檢查了所有人員的詳細資訊，並根據科睿唯安商標實力指數™ 的關鍵指標為每個品牌評分：
- 市場分佈——品牌覆蓋的商品和服務的範圍，包括衡量品牌在每個相關類別中佔據怎樣的主導地位[1]。
- 區域/經濟覆蓋——已申請商標保護的國家/註冊機構的數量，並根據不同國家的國內生產總值進行加權計算。
- 線上佈局——為保護品牌而註冊的通用頂級網域和國家代碼頂級網域的數量。
關於科睿唯安
科睿唯安 (Clarivate™) 始終專注於加速創新。我們的使命是為客戶提供值得信賴的資訊和卓越的洞見，幫助客戶解決複雜難題，洞察先機，加速創新步伐。我們的專業知識和解決方案覆蓋創新生命週期的每一個關鍵環節，從學術研究和科學發現，到智慧財產的管理保護，直至實現創新成果的商業化，涵蓋學術研究和政府機構、生命科學與醫療照護、專業服務、消費產品、製造業和科技業等各個領域。更多訊息請參考：clarivate.com。
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[1]市場分佈指標透過衡量品牌在相關和不同的商標分類（尼斯分類）中的分佈以及在這些領域中的市場活動所佔份額，評估品牌商標覆蓋的商業廣度