イノベーション：なぜブランド保護が重要なのか
Kelly Taaffe
Senior Writer, MarkMonitor
2019年1月30日
すべてのオンライン保護戦略の背後にはブランドがあり、
また全てのブランドの背後には保護が必要なイノベーションがある。Derwent InnovationのBob Stembridge
クラリベイト・アナリティクスのブランドの一つであるDerwent Innovationは世界で最も革新的な企業・研究機関を表彰するTop 100 グローバル・イノベーター2018-2019レポートを発表しました。イノベーションに欠かせないユニークな製品や経験を生み出すブランド、まさにそれはMarkMonitorが保護対象としているものです。今回はイノベーションとブランドについてお話ししたいと思います。
まずはTop 100 グローバル・イノベーター2018-2019レポートでご注目頂きたい5点を見てみましょう。
- 世界のイノベーションの中心はアジアへとシフト
- アジアからは48社が受賞しており、昨年に比べ7%増加
- 3大陸から12の異なる地域を代表する企業・機関が受賞
- 人工知能(AI)と5Gモバイル通信の２分野が急成長
- 31社がポートフォリオの重要部分としてAI関連の発明を保有
イノベーション・・コピーを排除
適切なオンライン保護戦略がなければ、イノベーションを勝ち得たブランドも模倣品に負けてしまいます。調査によると64%のブランドが昨年に比べ模倣品が増加したと回答しています。またブランドへの脅威も増加しています。82%がセキュリティと詐欺に関する新しい脅威を対象に含めるため、オンラインブランド保護戦略を改定するとしています。
このようなブランドへの脅威と効率よく闘うには、消費者が買い物を最も頻繁に行う場所を絞り込む、ブランド保護戦略が必要です。最新の検索技術では、消費者の居場所に基づいて検索を調整することができます。ネイティブマーケットプレイス検索として知られるこの方法は、ブランド保護戦略の効果を最大化させるため、脅威レベル分析と価値の高いターゲットに絞り込んだ結果を組み合わせたものです。オンラインで検索した人の91％が、検索結果の1ページ目しか見ないことをご存知でしたか？またオンライン上のマーケットプレイスでは70％に減少します。実際に消費者が何を見ているのかに焦点を合わせることが重要です。
IoT時代においては、模倣はもはやブランド価値への賛辞とはいえません。知的財産の保護はビジネス活動と顧客満足の要であり、貴社のオンラインにおけるプレゼンスを保障するものです。ブランド保護に関してさらに詳しい情報はブログをご覧ください。
