亚太市场在实现全球范围增长过程中面临的商标申请挑战

研究方法:本文使用的数据由 CompuMark 的SAEGIS® 商标数据库提供,该数据库覆盖超过200 个国家/地区以及 1 亿条记录。

自 2010 年以来,世界各地的商标申请数量呈现出前所未有的速度增长。随着全球经济从2008 年经济危机中复苏,主要注册机构的商标申请数量创下历史新高,其中亚太地区这一数字的增长更为显著。

自 2010 年以来,世界各地的商标申请数量逐年递增。

图 1:2010 年以来全球每年商标申请数量(按地区划分)

数据来源:科睿唯安 CompuMark™ SAEGIS® 商标数据库

2010 年,全球商标申请数量超过 330 万件。五年后的 2015 年,这一数字首次突破 500 万件。仅三年之后——2018 年,该数字达到 1,080 万件。

2019 年,全球商标申请数量超过 1,130 万件,是本世纪初的三倍多,是5年前的两倍。

图 2:2010-2019 年全球商标申请数量

数据来源:科睿唯安 CompuMark™ SAEGIS® 商标数据库

这一显著增长绝大部分来自同一个商标注册辖区:中国大陆。

自 2010 年以来,全球各地区商标注册数量(包括亚太地区大部分商标注册机构在内)年增长率一直保持在 3% 至 6% 之间。同期,中国大陆商标注册机构的商标注册数量年均增长率达到令人惊叹的 25%。

图 3:2010 年以来商标申请数量的平均年增长率(按地区划分)

数据来源:科睿唯安 CompuMark™ SAEGIS® 商标数据库

自 2010 年以来,随着中国大陆商标注册数量逐年加速增长,中国大陆和亚太地区对全球商标注册/申请活动的影响也逐年增强。

2010 年,欧洲商标注册机构(包括欧洲知识产权局,以及德国、法国、意大利、英国和西班牙的国家商标局)收到的商标申请数量占全世界商标申请总数量的 18%。北美(包括美国专利商标局——世界第二大商标注册机构,以及加拿大和墨西哥)地区的这一占比为 12%。到 2019 年,欧洲在全球商标申请数量中的占比从 18% 降至 8%,北美的占比则从 12% 降至 6%。

2010 年,中国大陆收到的商标申请数量占全球总数量的 31%。自此以后,这一占比逐年递增。目前,中国大陆商标注册机构收到的商标申请数量占全球总数量的 70%。

图 4:各地区商标申请数量在全球商标申请总数量中的占比(2010-2019 年)

数据来源:科睿唯安 CompuMark™ SAEGIS® 商标数据库

目前,亚太地区商标注册数量(包括中国大陆和印度——世界第三大活跃的商标注册辖区)占全球商标申请总数量的 80%。

图 5:各地区商标申请数量在全球商标申请总数量中的占比(2010 年与 2019 年比较)

数据来源:科睿唯安 CompuMark™ SAEGIS® 商标数据库

来自亚太地区的境外商标申请

亚太地区的商标活动不局限于本地的商标注册活动。2019 年,来自亚太地区八个主要商标注册辖区的申请者向各自本地注册辖区以外的其他国家/地区商标局提交了超过 37 万份商标申请。在这些申请者中,来自中国大陆和香港的申请者占 62%,来自日本和韩国的申请者占 25%。

图 6:向境外提交的商标申请数量(2019 年)

数据来源:科睿唯安 CompuMark™ SAEGIS® 商标数据库

表 1:每百万人口商标申请量(2019 年)

国家/地区 人口规模 本地注册机构 注册机构
韩国 51,000,000 3,422 739
新西兰 5,000,000 1,962 919
澳大利亚 25,000,000 1,769 728
日本 127,000,000 1,189 452
新加坡 6,000,000 1,029 2,076
印度 1,369,000,000 236 5

数据来源:科睿唯安 CompuMark™ SAEGIS® 商标数据库

中国大陆不仅是世界最活跃的商标注册辖区,而且还是 2019 年最受亚太地区所有主要商标注册国的申请者欢迎的注册辖区——印度除外,美国是印度申请者除印度之外最偏爱的注册辖区。

美国和欧盟知识产权局是亚太地区申请者的主要境外注册地点,其次是加拿大、英国和巴西。

表 2:亚太地区申请者的主要境外商标注册地点(2019 年)

数据来源:科睿唯安 CompuMark™ SAEGIS® 商标数据库

马德里商标国际注册体系(世界知识产权组织,WIPO)

近年来,由世界知识产权组织 (WIPO) 管理的马德里商标国际注册体系已广泛扩展至亚太地区。自 2012 年以来,马来西亚、萨摩亚、印度尼西亚、文莱、泰国、老挝、柬埔寨、印度、菲律宾和新西兰均签署了马德里议定书,加入到中国大陆、韩国、日本、澳大利亚、新加坡、蒙古和越南这些老牌成员的队列之中。

来自中国大陆的申请者是马德里商标国际注册体系在亚太地区的主要用户(在马德里体系以外也是如此,只是占比有所不同),并且,中国大陆是马德里体系所有申请者最常指定的亚太地区注册地。印度于 2013 年加入马德里体系,目前已成为外国申请者指定的热门注册地,但印度申请者向 WIPO 提交的国际注册申请数量并不多。

图 7:马德里商标国际注册体系在亚太地区的用户使用情况(2019 年)

数据来源:科睿唯安 CompuMark™ SAEGIS® 商标数据库

结论

经过多年来商标注册/申请数量的强劲增长(尤其是中国大陆地区的迅猛增长),亚太地区目前已成为世界最主要的商标注册/申请地区——无论是在本地商标注册还是境外申请方面。随着亚太地区商标注册/申请活动向国际市场扩张,亚太品牌面临的挑战将是——如何在日益拥挤的境外注册地保持增长,并在竞争激烈的全球经济中保护好各自的商标权利。

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Robert Reading
Jeeyeon Park