VANESSA CLABAU
글로벌 검색부서 이사
클래리베이트
상표 연구 및 위험 평가는 새로운 브랜드를 성공적으로 출시하는 데 필수적입니다. IP 전문가들이 브랜드 출시에 관한 주요질문에 빠르고 정확한 대답을 제공하면, 브랜드 소유자들은 보다 자신있게 비즈니스 결정을 내릴 수 있을 뿐 아니라 IP전문가들을 귀중한 전략적 파트너로 여기게 됩니다.
상업적 위험을 완화하면서 적시에 신규 브랜드 출시하기
오늘날 시장은 그 어느 때보다 많은 브랜드로 포화 상태에 이르렀습니다. 지난 10년간 상표권 출원 현황을 살펴보면 2011년 400만 건 미만이던 것이 2021년 1300만 건 이상으로 증가했습니다. 즉,시장에 진입하려는 신규 브랜드의 수가 기하급수적으로 증가하고 있는 것입니다.
사내 또는 로펌 내의 IP 전문가들이 신규 브랜드를 출시를 준비하는 브랜드소유주들을 지원할 때 매번 수많은 난제를 마주하게 됩니다. 신규 브랜드 출시를 위해, 제품 및 브랜드 관리자는 빡빡한 출시 일정을 충족하면서 과밀한 시장에서 눈에 띄는 브랜드를 만드는 데 중점을 두지만, IP 전문가는 올바른 브랜드 이름을 확보하는 동시에 회사가 최소한의 법적 및 브랜드 위험을 감수하도록 지원합니다.
이 두 팀이 함께 일하지 않을 경우 관련 비용이 상당할 수 있습니다. 만일, 신제품을 만들기 위해 수년간의 연구와 개발을 쏟은 후 제품에 사용할 수 있는 브랜드 이름을 찾기 위해 고군분투한다면, 신제품이 얼마나 잘 개발되었는가에 상관없이 그 출시 계획이 지연될 수 있습니다. 신제품 출시가 지연되면, 회사는 자산 가치의 최대 15-35%에 해당하는 비용을 지불해야 할 뿐 아니라, 주주의 가치를 약 12% 감소시킬 수 있습니다.
브랜드 조사 및 위험 평가를 프로세스 초기에 출시 계획에 통합하면 비용이 많이 드는 지연을 완화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 효율적이고 관리 가능한 방식으로 이를 수행하는 방법을 이해하는 것은 쉽지 않습니다.
Clarivate™는 이러한 문제점에 대해 인지하고, Clarivate Brand Landscape Analyzer를 출시하기 위해 광범위한 연구 및 개발에 전념했습니다. 본 솔루션은 신규 브랜드 출시 및 이와 관련된 위험을 평가하기 위해 개발되었으며, 기업이 상업적 위험을 완화하면서 신규 브랜드 출시의 복잡성을 극복할 수 있도록 지원합니다. Clarivate Brand Landscape Analyzer는 다음과 같은 세 가지 주요 영역에서 상표권 변호사, 법률 보조원 및 법률 고문을 지원합니다.
- 하나의 솔루션으로 다양한 차원의 브랜드 및 법적 위험 평가
전통적으로 IP 팀은 브랜드 조사와 실사를 완료하기 위해 단편화된 도구와 프로세스를 활용합니다.상표 심사 및 검색 은 종종 하나의 솔루션을 통해 수행되는 반면 판례 및 소송 동향 을 조사하는 데 완전히 다른 리소스가 사용됩니다 . 게다가, IP 전문가들은 경쟁 정보에 대한 통찰력과 웹에서 유사한 기존 브랜드의 사용 증거에 대한 통찰력을 얻기 위해 정기적으로 수동 연구 노력에 의존합니다.
상표 전문가의 89%는 판례법 데이터와 상표 데이터의 통합을 중요하게 생각합니다.출처: 트레이드마크 에코시스템 보고서, Clarivate, 2021
IP 전문가는 상표, 판례법, 경쟁 환경 분석 정보 등 주요한 정보를 글로벌적으로 결합하는 솔루션을 필요로 합니다. Clarivate Brand Landscape Analyzer는 바로 이러한 작업을 수행합니다. 클라우드 기반 플랫폼 내에서 IP 전문가는 유사한 브랜드 이름 또는 상표를 검색하고 몇 분 안에 하기를 포함한 다양한 결과를 도출할 수 있습니다.
- 상표 출원 정보
- 언어적 유사성
- 판례법 예측 점수
- 브랜드 소유자 정보
- 브랜드와 소유자의 소송 이력
- 자동화된 사용 확인
- 브랜드명이 존재하는 지역
- 적시에 정확한 결과를 받아 시장 출시 일정에 따라 브랜드 이름의 생존 가능성을 결정합니다.
시장에는 상충될 수 있는 수백만 개의 상표가 있기 때문에 상표 심사 및 검색 결과의 양을 분류하는 데 점점 더 많은 시간이 소요됩니다. 상표 전문가의 과반수 이상은 상표 클리어링을 할 때 수 많은 데이터가 있어 난제로 자리잡고 있다고 말했습니다. 다음의 난제로는 시간의 부족, 검색프로세스를 자신있게 탐색할 수 있는 적절한 도구와 리소스가 부족하다고 답했습니다.
그러나 머신러닝, 인공 지능(AI)을 포함한 기술의 발전은 가장 중요한 결과를 정확히 찾아내기 위해 노이즈를 필터링하고 분류함으로써 증가하는 상표의 양을 상쇄할 수 있습니다. 이를 통해 IP전문가들은 더 많은 검색 제어 권한을 얻을 수 있을 뿐 아니라, 복잡한 데이터를 자신 있게 탐색하고, 정보 과부하를 방지하고, 정확성을 손상시키지 않으면서 수동으로 행하는 작업을 감소시킬 수 있습니다.
클래리베이트는 최첨단 인공지능 기술을 활용하여 사내 분석가들의 심층 IP 전문 지식을 학습시키고 적용시킴으로써 결과의 우선 순위를 지능적으로 지정하는 Clarivate Brand Landscape Analyzer를 개발했습니다. 당사의 인공지능은 IP 전문가가 가장 중요한 검색 결과에 집중할 수 있도록 도와주는 채점 메커니즘을 지원합니다.
잠재적인 상표를 심사하거나 검색하는 데 며칠이 걸리는 대신 IP 팀은 몇 시간 만에 이를 완료하고 시장 출시 일정에 따라 브랜드 이름 실행 가능성에 대한 정확한 조언을 제공할 수 있습니다.
- IP 전문가가 제공하는 가치를 높이면서 실행 가능한 통찰력을 자신 있게 제공
종종 브랜드 자산 평가 및 보호의 중요성은 긴급한 비즈니스 요구 사항과 경쟁적인 초점으로 인해 가려질 수 있습니다. 많은 전문가들이 최고 경영진이 참여하지 않았기 때문에 조직이 라이선스 또는 글로벌 시장 및 파트너십으로의 이전과 같은 상표 관련 비즈니스 기회를 취할 수 없다고 말합니다.
신규 브랜드명의 적용 가능성을 평가하는 것은 IP 팀이 브랜드 소유자와 더 큰 조직에 제공할 수 있는 가치의 일부일 뿐입니다. IP 전문가는 광범위한 연결된 데이터를 활용하여 법률 및 브랜드 위험 외에도 상업적 위험에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다.
Clarivate Brand Landscape Analyzer와 같은 혁신적인 솔루션을 통해 IP 전문가는 자신의 업무가 비즈니스에 미치는 영향을 극대화할 수 있습니다. 명확한 데이터 시각화로 지원되는 위험 요소에 대한 다차원 평가는 IP 전문가에게 시장 출시 전략을 알리고 조직에 추가 가치를 입증할 수 있는 강력한 도구를 제공합니다.
Clarivate Brand Landscape Analyzer에 대해 자세히 알아보시길 원하시면 이곳을 눌러 문의주십시오. 또한, 제품 홈페이지를 통해 다른 내용들도 살펴보시길 바랍니다.