세상은 그 어느 때보다 빠르게 변화하고 있습니다. 기술과 글로벌화는 세상을 더 좁고 복잡하게 만들고 있습니다. 빠른 속도는 브랜드 소유자에게 이전보다 더 많은 기회와 많은 도전을 제공합니다. 2022년의 브랜드들은 전례 없이 복잡한 환경과 변화속에서 생성되었으며 이번에 클래리베이트에서 발간하는 2022 글로벌 100대 신규 브랜드 리포트에서 그 이야기를 들려줍니다.
신규브랜드 구축에는 오랜 시간이 걸렸습니다. 브랜드를 생성하고, 서서히 명성을 쌓고, 점차 새로운 시장으로 확장하고, 그 과정에서 지식 재산권을 보호하는 것은 긴 과정이었습니다.
70년대와 80년대에 일본 기업, 특히 자동차 및 전자 분야의 기업은 일반적으로 글로벌 브랜드를 구축하는 데 25년 이상 걸렸습니다. 한 세대 이후 자동차 브랜드 구축에는 10~15년사이의 시간이 소요되었고 그 국가도 일본에서 한국으로 바뀌었습니다.
브랜드 구축 프로세스는 이제 거의 인식할 수 없을 정도로 가속화되었습니다. 2022년 글로벌 100대 신규 브랜드 리포트에는 그 어느때 보다 생성 및 출시 속도가 빨랐던 중국본토에서 생성된 23개의 신규브랜드가 등재되었습니다.
빠른 속도로 만들어지고 출시된 최고의 새로운 브랜드
제약부분에서 코로나 19 백신이 개발된 형태와 비슷하게 코로나 19 백신 브랜드 6개가 보고서에 이름을 올렸습니다. 코로나 19 백신은 테스트와 개발단계를 나중에 값비싼 실패를 방지하기 위해 기존 방식을 차례차례 따른게 아닌 가속화하기 위해 병렬로 진행되었습니다. 이렇게 개발된 코로나 19 백신은 기록적인 시간 내에서 전세계적으로 개발 및 출시되었습니다.
새로운 혁신적인 브랜드와 기술
기술은 이런 혁신적인 신규 브랜드의 핵심입니다. 글로벌 100대 신규 브랜드 목록에는 Mercedes-EQ 와 같은 전기 자동차 브랜드, 온라인 전용 브랜드 및 다양한 전자 제품, 게임 및 컴퓨터 관련 브랜드가 포함됩니다.
기술은 브랜드 소유자들이 신규 브랜드 출시를 계획할 때 자유롭게 사용할 수 있는 도구와 더불어 혁신 속도를 가속화시킵니다. 머신러닝의 힘과 깨끗하고 실행 가능한 데이터에 대한 빠른 액세스를 활용하는 강력한 검색 및 정리 도구는 새로운 브랜드 정체성을 찾고 데이터 중심의 브랜드 결정을 알리는 작업을 가속화하는데 도움이 됩니다. 그 어느 때보다 쉽게 시장에 접근할 수 있는 온라인 쇼핑 트렌드로 인해, 더이상 리테일 비즈니스는 모든 도시나 국가에 매장을 둘 필요가 없어졌습니다.
클래리베이트는 글로벌 100대 신규 브랜드 보고서에 쓰인 방법론의 핵심 메트릭에 이런 사항들을 고려했습니다. 이를 위해 각 브랜드들이 자사의 온라인 입지를 구축하기 위해 취득한 도메인 이름 등록수를 모니터링했습니다.
가장 큰 신규 브랜드 리스트에 반영된 현재 추세
2022 년 글로벌 100대 신규 브랜드를 살펴보면 글로벌 토픽도 반영되어 있음을 알 수 있습니다. 화석 연료에 대한 인류의 의존에서 벗어나 지속 가능한 에너지원에 집중하려는 새로운 에너지 브랜드도 있었고, 사회적 문제를 해결하기 위해 인공 지능에 기반을 둔 브랜드들도 있었습니다. 이의 예로는 ‘스마트’ 도시에 필요한 인프라를 구축하고 있는 Yunex Traffic와 같은 브랜드가 있습니다.
글로벌 브랜드 기반 구축
이번 보고서에서 발견한 또 다른 흥미로운 관찰은 세계 지적 재산권 기구(WIPO)에서 관리하는 마드리드 국제 등록 시스템을 활용하는 능력입니다. 상위 100개 신규 브랜드 중 99개가 WIPO 마드리드 시스템을 사용하여 다수의 상표보호를 신속하고 경제적으로 관리하는 전략을 활용하고 있었습니다. 이들은 필요하다면 국내 출원과 함께 단일 중앙 기록을 기반으로 다수의 관할권에서 브랜드 보호를 빠르고 비용 경제적으로 추구하는 전략을 취하고 있습니다.
2022년 글로벌 100대 신규 브랜드를 발표하게 되어 기쁩니다.선정된 모든 회사들은 유동적이고 매혹적이며 빠르게 움직이는 글로벌 ‘브랜드 스케이프(Brandscape)’에서 빠른 속도로 신규 브랜드를 생성했습니다.
저자 소개
Robert Reading 은 상표 데이터 및 분석을 사용하여 글로벌 상업 활동 및 추세에 대한 통찰력을 제공하는 데 특별한 관심을 가지고 있습니다. Robert는 상표 및 브랜드 공간의 추세에 대해 광범위하게 글을 씁니다. 그는 상표 데이터 전문가로 지적 재산권(IP) 언론에 정기적으로 출연하고 Clarivate의 최신 상표 생태계 보고서를 저술했습니다. 원래 호주 출신인 그는 시드니 대학교에서 수학과 물리학을 공부한 후 1999년 영국으로 이주했으며 클래리베이트에 합류하기 전에 15년 동안 영국 최고의 IP 회사에서 근무했습니다.